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      抖音短視頻優化怎么做?如何發布短視頻可以搜索靠前?

      互聯網時代是一個瞬息萬變的時代,在這個時代下誰能第一時間滿足用戶的需求,誰就能掌握絕大多數的流量。2020年以來短視頻平臺持續火爆,不少業內人士以為短視頻和直播將取代搜索引擎的作用。于是放棄自己原來做的SEO,去做短視頻和直播,堅持了半年多才發現,自己在這段時間里面來得最多的客戶,還是自己之前做SEO沉淀下來的。

       

      短視頻推廣為什么效果不溫不火?

       

      為什么會這樣?小馬識途營銷顧問分析,企業盲目放棄SEO轉戰短視頻直播,可能忽略了以下幾點問題。

       

      第一、用戶群體年輕化,滿足該類群體沖動型消費的小型商品更容易在此領域取得突破,而面向B端、H端、G端的產品及服務仍然是靠SEO引流更高效。

       

      第二、短視頻的推薦機制決定了用戶是被動接受信息的,是否有真正需求還在兩可之間,相對于主動搜索的用戶可有效轉化的比例偏低。

       

      第三、短視頻平臺是娛樂為主的平臺,用戶進來的目的多是消遣娛樂,不是進行某種消費目的而來,當然會在短視頻平臺搜索的用戶是帶著明確目的來的。

       

      談到短視頻搜索算點到了本文的主題。隨著短視頻的普及,短視頻信息量不斷增長,用戶在有某種潛在需求的時候,想刷到自己需要的視頻是概率很低的,想盡快找到自己需要的視頻資料只有靠短視頻搜索去檢索。


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      有搜索的地方就有SEO,短視頻搜索與大眾搜索引擎不同的是其搜索范圍僅僅在自己平臺內,這與普通SEO不同的是排序算法而已。事實上,很多企業在宣傳中也確實遇到了這個問題,自己企業發布的短視頻搜索關鍵詞看不到,而競爭對手的短視頻搜索關鍵詞之后一直在前三展示,這種情況下必須進行短視頻的SEO優化才能扭轉局面。

       

      企業如何開展短視頻SEO優化?

       

      有的企業可能也很想開展短視頻的SEO,但是對SEO本就了解不多,對開展短視頻的SEO不知如何入手,只知道錄制視頻在短視頻平臺發布。今天,小馬識途營銷顧問就十多年來的SEO實戰經驗,結合短視頻新興平臺的排序算法,來系統分享下企業如何開展短視頻SEO優化。

       

      1、標題關鍵詞優化

       

      標題關鍵詞優化,相當于網站優化里的Title,有至關重要的作用。撰寫標題時注意在標題里植入目標關鍵詞,通過組合長尾關鍵詞的方式,讓用戶能通過搜索關鍵詞直達短視頻。

       

      例如小馬識途目前主要做的網絡營銷,就是專業幫企業做全網營銷策劃與執行。那么,我們思考下,這些企業的營銷負責人,他們除了正常刷短視頻,他們會怎么樣去搜索自己想要的內容?

       

      疑問句,是所有搜索量中最大的優化流量,這也是問答平臺推廣持續受關注的一個原因。

       

      這樣優化關鍵詞主要包括:怎么做、好不好、怎么樣、靠譜嗎、是什么、為什么、多少錢等,主關鍵詞就方向就是品牌、區域、價格等。

       

      小馬識途建議優化中不要出現聯系方式,通過關鍵詞,主要是搭建讓別人能進入自己這里的端口;蚴鞘亲尵珳仕阉鞯挠脩,能通過自己的引導,進入到自己想要框進的流量池。把用戶想要咨詢的問題自問自答的形式呈現給用戶,用戶就會進入自我成交的閉環。

       

      2、內容關鍵詞優化

       

      有沒有注意到搜到的很多視頻都是有文字,而那些沒有文字的視頻卻很難搜索到?這是

      因為,目前搜索引擎能抓取的,主要是文字,或是畫面(圖片)上面的文字。這也就是說,目前只是通過聲音內容傳播,如果沒有通過標題或是在視頻內容中顯示文字,是很難被抓取的,當然以后隨著技術的進步可能會抓取。

       

      小馬識途建議在做主題優化的時候,也可以使用搜索內容里面的關鍵詞,這樣可以起到雙重優化的作用。視頻內容優化,這個需要在自己的內容腳本里面植入目標關鍵詞,避免后續添加有些不符合邏輯。

       

      在短視頻優化實踐中,視頻發布時一定要配上文字。配文字很簡單,直接通過專業的那些視頻剪輯工具,自動識別字幕即可。識別出來如果有錯詞錯字,可以糾錯后再來發送。

       

      這就是為什么有時候我們搜索的關鍵詞,在別人的視頻標題里面沒有,但我們還是搜到這個視頻,就是因為內容里有這個關鍵詞。

       

      一段短視頻,如果你不斷地重復一個關鍵詞,那么這個關鍵詞就會被搜索引擎抓取。這里的原理,主要就是通過內容顯示頻次抓取,獲得曝光。但小馬識途營銷顧問也提示大家,一定要合理植入不要刻意的堆砌關鍵詞,這樣不但用戶體驗不好,后期也可能被平臺懲罰。

       

      3、留言區優化

       

      前面小馬識途營銷顧問有提到,目前的搜索技術還不能識別音頻和視頻的內容,排序的算法更多的還是根據文字,短視頻除了標題和字母部分的文字,其他就是留言區了。

       

      實際上,通過留言區留言植入關鍵詞,也可以讓有需求的用戶在搜索短視頻的時候,直接通過這條留言檢索到我們的視頻。留言只要被點贊的次數多,或是有很多用戶對我們的留言進行評論,我們也是可以獲得推薦量的。

       

      實踐中的留言區優化有兩種方式:

       

      第一種 通過自己的留言區留言

       

      自己發作品后第一條評論,在那里加入關鍵詞導流;

       

      第二種 通過別人的留言區留言

       

      這種方式下可以直接監控一些流量大號,他們只要發作品,第一時間進去留言,在留言處植入1-3個關鍵詞。

       

      此外,小馬識途營銷顧問提醒大家留言一定要注意不要被發敏感詞,可以通過間接的方式,變身的以水軍身份出現。也可以通過長尾關鍵詞,以第二人稱或是第三人稱的關系去留言,注意自身的角色和內容要符合邏輯。

       

      4、定位地圖優化

       

      除了搜索標題,我們看短視頻的時候,是不是還會通過點擊同城,或是是點擊某個比較大的地點?就算我們在發視頻的時候,也會選擇這些比較大的標志建筑,為什么?因為這些地標,本身就是自帶流量的。

       

      如果把自己的公司植入這些地標,是不是可以引來額外的流量?當然可以,我們只需要在地圖上把這些地標放在前面,把自己公司的名稱或是產品的關鍵詞放在后面,審核通過后,這就是妥妥的地圖關鍵詞優化。

       

      每次在發作品的時候,只需要我們點擊這個定位,這樣就可以通過地圖優化。如果同城中有朋友看到,他們在發作品,或是查看地圖的時候,也可能直接會通過同一地點看到我們的作品。

       

      地圖優化,還可以優化到短視頻附近的人。如果我是看附近的人,則定位的那個地點,是會產生自然流量。應用地圖優化,這里可以獲得很多額外的流量,也可以讓很多想趁熱度的短視頻愛好者直接為自己宣傳。

       

      5、背景音樂優化

       

      有時候你會發現,有些視頻,不是因為他的內容火,而是因為他的BGM火。

       

      背景音樂,可以自己制作。這種自己制作出來的音樂,以自己的關鍵詞主題命名,如果能得很多人的使用,這自然是可以得很很多流量。

       

      能把用戶潛移默化的帶入到興趣情景,用戶就會不由自主的聽從營銷的路徑執行。

       

      如果聽到好聽的音樂,如何制作成為自己的?可以通過專業的聽歌識曲的方式,把歌名識別出來。然后,通過自己手機錄音,制作成為原音。在發布自己短視頻的時候,把這音樂加成背景音樂,在標題植入關鍵詞。如果一旦有很多人搜索,標題就可以帶來流量。如果有很多人用,那么這音樂就會成為流量口。

       

      有很多朋友使用拍同款,或是通過點擊進別人的收藏那里去拍攝趁熱度,這種反而常會成為別人流量的嫁衣。只要明白SEO優化原理,更多時候,你都不愿意去趁流量,更愿意做原創。

       

      以上分享短視頻優化方法可應用于抖音、快手、小紅書等平臺,雖各有差異但大致相同。短視頻優化實戰中,真正做短視頻優化還有不少方法方式,比如通過賬號優化,通過簡介優化,通過直播間優化,通過視頻圖片優化,通過LOGO優化,通過水印優化等等,需要在實踐中靈活運用。關于短視頻SEO優化的方法,小馬識途營銷顧問先分享到這里,不足之處還請大神們批評指正。

       

      后記

      如今,不管是商家還是消費者,都在制造短視頻,跟以前網友在博客論壇上制造內容的性質類似,如此龐大的信息量下如何能讓需要它的人輕松找到呢?這就需要短視頻搜索。小馬識途營銷顧問認為,短視頻未來的短視頻營銷趨勢是短視頻和SEO相結合,我們做短視頻SEO的思維不需要擁有幾十萬或是幾百萬的播放量,主要就是通過這種布局能獲取精準的客群,這種推廣方式比較適合專業服務的推廣。



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