抖音短視頻優化怎么做？如何發布短視頻可以搜索靠前？

互聯網時代是一個瞬息萬變的時代，在這個時代下誰能第一時間滿足用戶的需求，誰就能掌握絕大多數的流量。2020年以來短視頻平臺持續火爆，不少業內人士以為短視頻和直播將取代搜索引擎的作用。于是放棄自己原來做的SEO，去做短視頻和直播，堅持了半年多才發現，自己在這段時間里面來得最多的客戶，還是自己之前做SEO沉淀下來的。

 

短視頻推廣為什么效果不溫不火？

 

為什么會這樣？小馬識途營銷顧問分析，企業盲目放棄SEO轉戰短視頻直播，可能忽略了以下幾點問題。

 

第一、用戶群體年輕化，滿足該類群體沖動型消費的小型商品更容易在此領域取得突破，而面向B端、H端、G端的產品及服務仍然是靠SEO引流更高效。

 

第二、短視頻的推薦機制決定了用戶是被動接受信息的，是否有真正需求還在兩可之間，相對于主動搜索的用戶可有效轉化的比例偏低。

 

第三、短視頻平臺是娛樂為主的平臺，用戶進來的目的多是消遣娛樂，不是進行某種消費目的而來，當然會在短視頻平臺搜索的用戶是帶著明確目的來的。

 

談到短視頻搜索算點到了本文的主題。隨著短視頻的普及，短視頻信息量不斷增長，用戶在有某種潛在需求的時候，想刷到自己需要的視頻是概率很低的，想盡快找到自己需要的視頻資料只有靠短視頻搜索去檢索。

 

有搜索的地方就有SEO，短視頻搜索與大眾搜索引擎不同的是其搜索范圍僅僅在自己平臺內，這與普通SEO不同的是排序算法而已。事實上，很多企業在宣傳中也確實遇到了這個問題，自己企業發布的短視頻搜索關鍵詞看不到，而競爭對手的短視頻搜索關鍵詞之后一直在前三展示，這種情況下必須進行短視頻的SEO優化才能扭轉局面。

 

企業如何開展短視頻SEO優化？

 

有的企業可能也很想開展短視頻的SEO，但是對SEO本就了解不多，對開展短視頻的SEO不知如何入手，只知道錄制視頻在短視頻平臺發布。今天，小馬識途營銷顧問就十多年來的SEO實戰經驗，結合短視頻新興平臺的排序算法，來系統分享下企業如何開展短視頻SEO優化。

 

1、標題關鍵詞優化

 

標題關鍵詞優化，相當于網站優化里的Title，有至關重要的作用。撰寫標題時注意在標題里植入目標關鍵詞，通過組合長尾關鍵詞的方式，讓用戶能通過搜索關鍵詞直達短視頻。

 

例如小馬識途目前主要做的網絡營銷，就是專業幫企業做全網營銷策劃與執行。那么，我們思考下，這些企業的營銷負責人，他們除了正常刷短視頻，他們會怎么樣去搜索自己想要的內容？

 

疑問句，是所有搜索量中最大的優化流量，這也是問答平臺推廣持續受關注的一個原因。

 

這樣優化關鍵詞主要包括：怎么做、好不好、怎么樣、靠譜嗎、是什么、為什么、多少錢等，主關鍵詞就方向就是品牌、區域、價格等。

 

小馬識途建議優化中不要出現聯系方式，通過關鍵詞，主要是搭建讓別人能進入自己這里的端口�；蚴鞘亲尵珳仕阉鞯挠脩�，能通過自己的引導，進入到自己想要框進的流量池。把用戶想要咨詢的問題自問自答的形式呈現給用戶，用戶就會進入自我成交的閉環。

 

2、內容關鍵詞優化

 

有沒有注意到搜到的很多視頻都是有文字，而那些沒有文字的視頻卻很難搜索到？這是

因為，目前搜索引擎能抓取的，主要是文字，或是畫面（圖片）上面的文字。這也就是說，目前只是通過聲音內容傳播，如果沒有通過標題或是在視頻內容中顯示文字，是很難被抓取的，當然以后隨著技術的進步可能會抓取。

 

小馬識途建議在做主題優化的時候，也可以使用搜索內容里面的關鍵詞，這樣可以起到雙重優化的作用。視頻內容優化，這個需要在自己的內容腳本里面植入目標關鍵詞，避免后續添加有些不符合邏輯。

 

在短視頻優化實踐中，視頻發布時一定要配上文字。配文字很簡單，直接通過專業的那些視頻剪輯工具，自動識別字幕即可。識別出來如果有錯詞錯字，可以糾錯后再來發送。

 

這就是為什么有時候我們搜索的關鍵詞，在別人的視頻標題里面沒有，但我們還是搜到這個視頻，就是因為內容里有這個關鍵詞。

 

一段短視頻，如果你不斷地重復一個關鍵詞，那么這個關鍵詞就會被搜索引擎抓取。這里的原理，主要就是通過內容顯示頻次抓取，獲得曝光。但小馬識途營銷顧問也提示大家，一定要合理植入不要刻意的堆砌關鍵詞，這樣不但用戶體驗不好，后期也可能被平臺懲罰。

 

3、留言區優化

 

前面小馬識途營銷顧問有提到，目前的搜索技術還不能識別音頻和視頻的內容，排序的算法更多的還是根據文字，短視頻除了標題和字母部分的文字，其他就是留言區了。

 

實際上，通過留言區留言植入關鍵詞，也可以讓有需求的用戶在搜索短視頻的時候，直接通過這條留言檢索到我們的視頻。留言只要被點贊的次數多，或是有很多用戶對我們的留言進行評論，我們也是可以獲得推薦量的。

 

實踐中的留言區優化有兩種方式：

 

第一種 通過自己的留言區留言

 

自己發作品后第一條評論，在那里加入關鍵詞導流；

 

第二種 通過別人的留言區留言

 

這種方式下可以直接監控一些流量大號，他們只要發作品，第一時間進去留言，在留言處植入1-3個關鍵詞。

 

此外，小馬識途營銷顧問提醒大家留言一定要注意不要被發敏感詞，可以通過間接的方式，變身的以水軍身份出現。也可以通過長尾關鍵詞，以第二人稱或是第三人稱的關系去留言，注意自身的角色和內容要符合邏輯。

 

4、定位地圖優化

 

除了搜索標題，我們看短視頻的時候，是不是還會通過點擊同城，或是是點擊某個比較大的地點？就算我們在發視頻的時候，也會選擇這些比較大的標志建筑，為什么？因為這些地標，本身就是自帶流量的。

 

如果把自己的公司植入這些地標，是不是可以引來額外的流量？當然可以，我們只需要在地圖上把這些地標放在前面，把自己公司的名稱或是產品的關鍵詞放在后面，審核通過后，這就是妥妥的地圖關鍵詞優化。

 

每次在發作品的時候，只需要我們點擊這個定位，這樣就可以通過地圖優化。如果同城中有朋友看到，他們在發作品，或是查看地圖的時候，也可能直接會通過同一地點看到我們的作品。

 

地圖優化，還可以優化到短視頻附近的人。如果我是看附近的人，則定位的那個地點，是會產生自然流量。應用地圖優化，這里可以獲得很多額外的流量，也可以讓很多想趁熱度的短視頻愛好者直接為自己宣傳。

 

5、背景音樂優化

 

有時候你會發現，有些視頻，不是因為他的內容火，而是因為他的BGM火。

 

背景音樂，可以自己制作。這種自己制作出來的音樂，以自己的關鍵詞主題命名，如果能得很多人的使用，這自然是可以得很很多流量。

 

能把用戶潛移默化的帶入到興趣情景，用戶就會不由自主的聽從營銷的路徑執行。

 

如果聽到好聽的音樂，如何制作成為自己的？可以通過專業的聽歌識曲的方式，把歌名識別出來。然后，通過自己手機錄音，制作成為原音。在發布自己短視頻的時候，把這音樂加成背景音樂，在標題植入關鍵詞。如果一旦有很多人搜索，標題就可以帶來流量。如果有很多人用，那么這音樂就會成為流量口。

 

有很多朋友使用拍同款，或是通過點擊進別人的收藏那里去拍攝趁熱度，這種反而常會成為別人流量的嫁衣。只要明白SEO優化原理，更多時候，你都不愿意去趁流量，更愿意做原創。

 

以上分享短視頻優化方法可應用于抖音、快手、小紅書等平臺，雖各有差異但大致相同。短視頻優化實戰中，真正做短視頻優化還有不少方法方式，比如通過賬號優化，通過簡介優化，通過直播間優化，通過視頻圖片優化，通過LOGO優化，通過水印優化等等，需要在實踐中靈活運用。關于短視頻SEO優化的方法，小馬識途營銷顧問先分享到這里，不足之處還請大神們批評指正。

 

后記

如今，不管是商家還是消費者，都在制造短視頻，跟以前網友在博客論壇上制造內容的性質類似，如此龐大的信息量下如何能讓需要它的人輕松找到呢？這就需要短視頻搜索。小馬識途營銷顧問認為，短視頻未來的短視頻營銷趨勢是短視頻和SEO相結合，我們做短視頻SEO的思維不需要擁有幾十萬或是幾百萬的播放量，主要就是通過這種布局能獲取精準的客群，這種推廣方式比較適合專業服務的推廣。